Gondolhat bárki bármit az Alkonyat (aka. Twilight) könyv- és filmsorozatról, de az, ahogy a film mögött álló marketing befolyásolja a közösségi médiát, példaértékű.  Az Újhold-mánia meghódította a Twittert, uralma alá hajottta a MySpace-t, és az i-re a pontot a November 16-i, MySpace-en és Ustreamen közvetített premier előtti, vörösszőnyeges bevonulás tette fel.